×

Informacije i materijali objavljeni na stranici autorsko su pravo tvrtke Hauska & Partner. Ne smiju se koristiti za komercijalne svrhe bez dopuštenja tvrtke Hauska & Partner. Sva prava su zadržana. Poveznice s ove stranice na druge stranice nisu pod utjecajem tvrtke te ona ne preuzima odgovornost za sadržaje, mišljenja ili materijale sadržane na tim stranicama.

MB: 1545337 | OIB: 21429621520 | MBS: 080384399, Trgovački sud u Zagrebu | Temeljni kapital društva: 20.000,00 kn, uplaćen u cijelosti | Predsjednik Uprave: Leo Hauska | Članovi Uprave: Dubravko Miholić, Daria Mateljak | IBAN: HR6624070001100114180, OTP banka Hrvatska d.d., Zadar HR4923900011100409669, Hrvatska poštanska banka d.d., Zagreb

Izgradnja reputacije i pozicioniranje D-Resorta Šibenik

Kao prva greenfield investicija Dogus Grupe u Hrvatskoj, D-Resort Šibenik bio je potpuno nepoznat brand na domaćem tržištu i među odabranim europskim državama. Početna situacija zahtijevala je pomno postavljenu komunikacijsku strategiju i korištenje velikog broja komunikacijskih kanala kako bi se stvorio javni interes. Nadalje, otvorenje D-Resorta Šibenik planirano je na vrhuncu sezone kad je 25 drugih obnovljenih ili novih hotela planiralo svoje otvorenje. Potpuno nepoznat brand trebalo je pozicionirati kao jedan od najvažnijih u poboljšanju hrvatske turističke ponude. Komunikacija se planirala na lokalnom, nacionalnom i međunarodnom nivou.

Projekt je započeo u ožujku lansiranjem Facebook stranice te proaktivnom komunikacijom s lokalnim i nacionalnim medijima. Komunikacija s predstavnicima lokalnih zajednica i državnih vlasti je također pomno planirana i održavana. U srpnju su lansirani i Instagram i Twitter kanali, kao i komunikacija sa stranim medijima.

Čak 51 predstavnik domaćih i stranih medija nazočio je otvaranju D-Resorta Šibenik, kao i mnogi predstavnici nacionalnih i domaćih vlasti. Otvaranje je proglašeno turističkim događajem sezone.

Rezultat

Svi su ciljevi u potpunosti ostvareni. D-Resort Šibenik zabilježio je 80% popunjenosti kapaciteta u kolovozu i privukao je ciljani tip turista. Ukupno su 192 članka objavljena između svibnja i kolovoza 2015. Objave su u velikoj mjeri bile pozitivne i prenosile su ključne poruke. Interakcija na društvenim mrežama također je u velikoj mjeri bila pozitivna.

Projekt je stvorio veliki nacionalni i međunarodni interes te je D-Resort Šibenik također osvojio dvije međunarodne nagrade – treće mjesto u kategoriji TOP 10 Luxury Resort Meeting Hotels koju je birao Meeting Stars 2015., a British Luxury Travel Guide proglasio ga je najboljim luksuznim privatnim hotelom u 2015. Projekt je također doprinio promociji Šibenika kao poželjne turističke destinacije na hrvatskom i međunarodnom tržištu.

  • KLIJENT D-Resort Šibenik, Dogus Group
  • GODINA 2015.
  • TIMAna Smoljo, Dubravko Miholić, Mateja Terek, Katarina Rimac, Gorana Pavičić Nišević, Eugenija Dorer, Ines Petra Strunje
  • SAZNAJTE VIŠE
NA VRH